Disney+ Hotstar در سه ماهه منتهی به ژوئن تقریباً یک چهارم از پایگاه مشترکین خود یا 12.5 میلیون مشترک را از دست داد، دیزنی در نتایج درآمد خود در روز چهارشنبه اعلام کرد، شکست مداوم در استریمر متمرکز هند در بحبوحه کمبود محتوای کریکت.
این سومین سه ماهه متوالی است که دیزنی مشترکین خود را از دست می دهد. Hotstar در پایان ژوئن 40.4 میلیون مشترک داشت که در مقایسه با اکتبر 2022 حدود 21 میلیون مشترک داشت. کاهش مشترکان در زمانی اتفاق می‌افتد که شایعه شده است که دیزنی در حال بررسی فروش یا تشکیل یک سرمایه‌گذاری مشترک برای تجارت گسترده‌تر خود در هند است.
باب ایگر، مدیرعامل دیزنی، لزوماً چشم انداز مثبتی برای هند در مورد اعلام درآمد ارائه نکرد. ایگر در پاسخ به این سوال که چگونه Disney+ Hotstar دیدگاه شرکت را در مورد استراتژی بلندمدت استریم بین‌المللی خود شکل می‌دهد و آیا دیزنی در نظر دارد از برخی بازارها خارج شود، گفت:
ما در واقع چندین بازار را در سرتاسر جهان بررسی کرده‌ایم و آن‌هایی را که به ما کمک می‌کنند این تجارت را به یک تجارت سودآور تبدیل کنیم، اولویت‌بندی کرده‌ایم. این اساساً به این معنی است که در برخی بازارها ما کمتر روی برنامه‌نویسی محلی سرمایه‌گذاری می‌کنیم، اما همچنان سرویس را حفظ می‌کنیم. برخی بازارها هستند که ممکن است اصلاً خدماتی ارائه نکنیم. و موارد دیگری نیز وجود دارد که در نظر خواهیم گرفت، من آن را بازارهای با پتانسیل بالا می نامم که در آن به خوبی در برنامه نویسی محلی، بازاریابی و اساساً محتوای خدمات کامل در آن بازارها سرمایه گذاری خواهیم کرد. اصولاً می خواهم بگویم همه بازارها یکسان نیستند. و در مورد مسیر ما به سمت سودآوری، ما معتقدیم که می توانیم با اولویت بندی در سطح بین المللی به آن دست یابیم.
ایگر روز چهارشنبه گفت که دیزنی در حال بررسی “گزینه های استراتژیک” برای مجموعه شبکه های تلویزیونی این شرکت است. این شرکت همچنین قیمت نسخه‌های بدون آگهی Disney+ و Hulu خود را بیش از 20 درصد افزایش داد و دومین افزایش هزینه خود را در سال جاری رقم زد.
Hotstar یک جواهر در مجموعه فاکس که با خرید به بخشی از دیزنی تبدیل شد، ده‌ها میلیون مشتری را در دهه گذشته جذب کرده است، تا حدی با ارائه پخش زنده مسابقات کریکت، به ویژه مسابقات محلی IPL.
زمانی که دیزنی برای حقوق دیجیتال IPL فصل آخر توسط Viacom18، شرکتی که توسط صنایع Reliance Mukesh Ambani میلیاردر حمایت می‌شود، پیشی گرفت، این وضعیت تغییر کرد. JioCinema برای جلب تهاجمی مشتریان، IPL امسال را در هند به صورت رایگان پخش کرد.
اساساً، این نتیجه بزرگترین اپراتور تلفن همراه کشور (با حمایت یکی از ثروتمندترین مردان جهان) را قادر ساخت تا دوباره وارد بازاری شود که زمانی تحت سلطه دیزنی بود. پس از اینکه Reliance محصول تلفن همراه IPL خود را به صورت رایگان عرضه کرد، دفاع از کسب و کار خطی با تضمین حقوق IPL دیزنی معنی چندانی نداشت. همانطور که اپراتورهای تلفن همراه در هند مانند Vodafone طی سال‌ها آموخته‌اند، رقابت با یک قهرمان محلی که مشتاق است بازار را با پیشنهادات ارزان یا رایگان مختل کند، دشوار است.”
